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STORE BUILDING 個店づくり

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2019.08.07

”映え” は ”経済効果の高いデザイン” ーTV番組『ダウンタウンなう』に取上げられた結果ー

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2019年8/2(金)放送の『ダウンタウンなう』<本音でハシゴ酒 in 新宿三丁目>のコーナーで、アボカドをメインとしたメキシコ料理店の「Mexican Dining AVOCADO」さんがハシゴ酒の1軒目に取上げられました!

メキシカンダイニングアボカド

メキシカンダイニングアボカド

「Mexican Dining AVOCADO」さんは当社でデザイン施工、そしてDIYを実施したお店です。
メキシカンピンクの壁にピンクとオレンジのフラワーウォールはまさに”インスタ映え”します。

お店の立地は新宿3丁目にあり、周囲はオフィス街のため会社員利用の多い飲食店が充実している街です。その街の中で際立つため、内装施工後にDIYで独自の世界観をフラワーウォールでつくりだしました。ちなみにDIYはイベント化して当社のお店づくりに興味のある一般の方に参加いただき皆さんでつくりあげました。

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メキシカンダイニングアボカド

番組では、30分程度お店のシーンが放送されました。
その結果「食べログ」や「HP」のアクセス数が激増したとのこと!特に食べログのアクセス数は顕著で、普段の8倍のアクセスが放送当日にあったそうです。

TVの力は昔ほどでは無くなったと聞きますが、”映える店内”は視聴者の印象に強く残り、ついお店を調べたくなったのではないかと思います。

もちろん、その後の来店数も増え、平日の売り上げに影響を及ぼしたそうです。

ちなみに、”インスタ映え”とよく聞きますが実際どの程度利用されているのかというと、2019年のInstagramの利用状況は国内で3300万人が利用しており、LINE、Twitter、に次ぐ3番目にシェアが高いSNSです。SNSの中で最もユーザー数の伸びが大きく、今旬なSNSと言えます。
また、以前は10代、20代の女性が利用するイメージでしたが、最近では全世代、性別に関わらず使われています。利用シーンはファッションやグルメなど興味関心のあることの情報収集や共有のため1日を通して何度も使用され生活の一部になっています。

このように、お店のデザインも”映え”を意識することで、お客様からの情報発信はもちろん、マスメディアに取上げられ、広く伝わり実際の売り上げに影響を及ぼす事ができます。
”映え”はただオシャレなだけでない”経済効果の高いデザイン”といえるのではないでしょうか。

メキシカンダイニングアボカド

2019.03.11

エイジング塗装で38年分の廃墟感を表現!

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今DIYでも注目され、テーマパークでもよく見かける塗装の手法“エイジング塗装”。それをプロの技だとどう仕上がるか気になりませんか?!

渋谷のヘアサロン「ROCK HAiR FACTORY(ロックヘアファクトリー)」さんは、その店名の通り、ロックをテーマとしたお店です。ロックに関わる事業を総合的に行う「激ロック」さんからのご依頼だけあり、徹底したロックの世界観で無骨なインダストリアル・荒廃感を表現した店内です。今回追加のご依頼で、何も施していない店内の壁2箇所にエイジング塗装を施すこととなりました。

何も施していない店内の壁。店内入り、カットスペースの左右突当りの壁と扉です。
ROCK HAiR FACTORY

まずアートディレクターがエイジング塗装を施したイメージイラストを作成し、完成イメージを共有します。廃墟感ある錆びた鉄管の壁とタイルの貼られた無骨な重々しい鉄扉のイメージです。

ROCK HAiR FACTORY

イメージイラストを元に壁にタイルを貼り、扉は出っ張る箇所に板を貼り付けます。反対の壁には装飾用塩ビ管、ダクトを取り付けます。

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次にエイジング塗装を施します。どのくらいエイジングを施すか加減がポイントになります。アートディレクターが出向き、どの程度のエイジングとするか基準をつくり、それをもとに塗装していきます。ちなみに今回は「38年分」のエイジングとのことでした。

ROCK HAiR FACTORY

塩ビ管はグレー色のプラスチック素材です。それを錆びた鉄管のように変化させていきます。「地鶏 一氏」の焼き鳥の煙を手で描いたように、今回も経年変化を分析して再現していきます。例えば鉄管のさびは、月日が経つと共に鉄が黒ずみ、赤くなり、黄色い汁を出す。それを再現して描きます。

塗装の食いつきを良くする下地塗料のサーフェイサーを塗布した後、エイジング塗装をします。

完成です!
38年経過し、鉄管が錆びて水が漏れ壁にも染み込んでいるような廃墟感!

ROCK HAiR FACTORY

ROCK HAiR FACTORY

そして元は木製の引き戸とは思えない重厚感あふれる錆びた鉄扉が仕上がりました!

ROCK HAiR FACTORY

担当していただいた絵描き職人さんは東京ディズニーリゾートなどのテーマパークを手掛けるベテランの方。曰く、エイジングの最高峰はディズニーランドとのことで、例えばスプラッシュマウンテンの岩は30工程以上かけて描いていくそうです。岩の元の素材はFRP製です。FRPとは繊維強化プラスチックのことです。人工物をまるで自然のもののように錯覚させる塗装技術はトリックアートともいえます。

今回、塗装の力で木製の引き戸を重厚な鉄扉に、つるっとした何のへんてつもない壁を38年経過した鉄管の廃墟感ある壁に変化させ、感情を動かす世界観のある空間へ生まれ変わらせました。

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